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279 –品牌電商大獨立時代

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商品描述

COVER STORY

品牌電商大獨立時代

電商市場發展了20年,產業鏈終趨完備,第三方工具加持下,競逐者的樣貌正劇烈改變,本期完整解析傳統電商業者面臨的衝擊、品牌電商的未來、第三方解決方案崛起下的商機。

 

【編者的話】

電商市場風向變!

裁員、減薪、資金危機──是電商產業近來的狀態,也是外界對這個產業的理解。因此有人說,電商市場進入寒冬了?甚至就連鴻海董事長郭台銘、阿里巴巴創辦人馬雲都先後唱衰電商,當然,看法不一者也比比皆是。綜觀而論,電商產業在持續發展了20年後,現在的確進入另一個不同階段的調整期,與其說寒冬,我認為「風向變了」會更貼切一些。寒冬是過於片面解讀了這個正在轉變中的市場,也抹煞了這個依然持續創新且壯大中的產業潛力。

回想我們的生活中,不論你是20歲、30歲、40歲,網路購物都已經是一種日常,甚至是不需思考的選擇,這種不可逆的生活形態轉變,象徵著源源不絕的消費需求,也驅動著這個產業持續進化、創新。如果你是像我一樣的資深網民,也許還記得那些曾經在網路平台上造就驚人業績的賣家,而賣家的信用評比不僅可以成為一則重要的新聞報導,同時也是那個年代茶餘飯後的熱門話題之一。

曾幾何時,這些都不再重要,有些人甚至越來越少開啟網頁了,不是嗎?但網路消費的習慣依舊,消費的金額與單價也越來越高,只是這些行為都直接在手機上點一點就結束了。你說消費者不見了嗎?沒有。你說競逐者少了嗎?沒有。你說品牌行銷預算少了嗎?沒有。只是傳統電商平台的優勢不再,只是品牌電商的發展與選擇更多。

在行動時代,凝聚社群的方式變了,商品上架的選擇不再只是電商平台,FacebookLINE也都能讓銷售業績翻倍成長的情況下,電商產業的生態以及經營思考都注定要跟著改變。自此,流量的成本效益、銷售數據的分析、會員的消費行為等等,從行銷到倉儲,從商品到品牌,都開始有了翻天覆地的轉變。

這個劇烈的轉變,不僅驅動既有競爭者轉型、調整體質,也引爆新的電商產業鏈運轉。《數位時代》這一期的專題〈品牌電商大獨立時代〉,完整解析了傳統電商業者面臨的衝擊、品牌電商的未來、以及第三方解決方案崛起下的商機。如果我們釐清了這些,電商是否會成為(或已經是)傳統產業、電商產業即將走入寒冬等等的觀點解讀將只是曇花一現,更重要的還是產業本身的成長動能以及競逐其中者是否跟著轉變,不是嗎?


【目錄】

Cover Story/封面故事

48    品牌電商自造時代

51   【品牌電商篇】

         告別平台,品牌電商活得更好

52     Bonbons:解開平台封印,衝出破億營收

56     婕洛妮絲:品牌官網發威!兩年業績增十倍

58     Ann'S:以官網為重心,獲利結構更健康

60     LIFE8:捨棄上億業績,歸零重來更強大

64     這位先生:小店家也能建官網,雅虎寶寶創業實錄

66     AMANSHOES:因為夠瘋狂,成立半年就損平

71 【第三方服務篇】

       品牌推手,第三方電商產業鏈漸成熟

72     91APP:一路擴大戰場,串起虛實零售新世界

74     美萃思:從自身痛點出發,鎖定大電商市場

76     富盈數據:為中小型電商找出路,用數據驅動消費

78     LINE@

         三年突破70萬個帳號,觸及、回購超乎想像

80     久新新物流:

         倉儲改革先行者,用30人做到150人的效率

84     ECFIT:從電商做到倉儲管理,iFit再創新事業

86     樂利:

         當專業化成趨勢,一條龍服務衍生四大新業務

89  【平台篇】

        黏住品牌,電商平台各顯神通

90     momo:擁抱原廠品牌,也培植潛力賣家

92     阿里巴巴:愈開放愈忠誠,生態系造護城河

94     亞馬遜:會員計畫建功!讓品牌緊黏不放

ENTRANCE

10     Editor'sNote/編者的話

         電商市場風向變!        ● 楊惠芬

16     Now& NEXT/科技大勢

         文化科技的狂飆旅程    ● 李士傑

Rising Star NEXT/明日之星Peter Beck

18     自學造火箭,每周發射一次

19     黃鐵鋒:為掌握自己命運,他連續創業張庭瑜

22     CrowdfundingNEXT/募資酷品

         集資好手再出擊!        ● 群眾觀點CrowdWatch編輯部

Startup NEXT/創業QA

26     iCHEF:坦承讓客戶失望,

        目標重新證明自己

27     潔客幫:擁400人打掃大軍,

        挑戰年營收1億元        ● 吳元熙

28     InfographicNEXT/熱門圖解

        機器人普及中      ● 柯斯瑪

Idea NEXT/專家觀點

32     AI與創意變革     ● 林友琴

36     拉丁美洲新創媒體啟示錄      ● 沈雲聰

38     oBike沒有準備好,這個城市也是         ● 曹家榮

EXIT

Feature NEXT/本月推薦必讀

102   正妹與自拍迎來了美麗新世界

104   一份以科技為切入點的網路正妹編年史劉揚銘

110   LifestyleNEXT/科技×生活

         運動與新創共同激盪的三個可能性     ● 翁浩原

112   ActivityNEXT/科技之月

         沉浸體驗,碰撞科技     ● 翁浩原

114   TheFuture/年輕人看未來

         眺望未來:李品汶      ● 李品汶

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