2019.11月號 - 100大影響力網紅

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▋主題學習

100大影響力網紅關鍵報告

台灣的網路居民超過1860萬, 在這個「人人都能成名15分鐘」的世界裡,總有群穿梭在社群平台間的素人,說出的言詞能改變你的想法;身上穿著也會讓你忍不住下單購買; 他們的一舉一動,總有影響著你的魔力。

《數位時代》與第三方網紅媒合平台愛卡拉(iKala)合作,評選出「2019年台灣100大影響力網紅」,這些人,就是網紅世代中影響力與明星匹敵的TOP 100。

▋編者的話

百大KOL網路票選的冠軍,不到一歲

KOL或專注獨特分眾市場,獲得一群鐵粉愛戴,擅長以受喜愛的語言影片分享時事生活,掌握泛大眾眼球,甚至帶動網路民意的「風向」;過去五年,幾乎可說是KOL的誕生全盛時期,儘管不少KOL退出江湖,但也有許多新人崛起,甚至參政、從商,用影響力經營事業。

《數位時代》針對發展至今的KOL做了一次解讀,透過新視野探究網紅(KOL)世界,他們怎麼看待自己的影響力,甚至是如何看待KOL生命週期?如同影劇巨星有當紅也有殞落,身為創作者的新出路,其焦慮跟樂觀各是什麼? 今年10月,我們先在網路舉辦一個網友票選活動,將以綜合數據篩出的100名台灣知名KOL在網路做一次人氣票選,過程中卻意外發現,由年齡最小的KOL 票數遙遙領先。

蔡桃貴並非百大KOL名單中訂閱數最高的一位,但他的粉專以生活分享為核心,在生育率不高的台灣社會,意外催出超高票人氣,在追求影響力變現的主流商業模式,或許網友也用投票反射了內心嚮往的另一種情懷。

KOL已成為年輕世代的熱門職業選項,其實成名的過程並不如外表亮眼,許多KOL也必須不斷思考如何變化創作內容或定位,以維持或擴張人氣。阿滴創業後曾自揭網路演算法不斷改變,看數據賺錢的壓力曾讓他靠吃安眠藥入睡,而阿神受訪時也透露他以每天發一則影片的更新率,好維持住百萬訂閱人氣。 KOL要靠天賦跟堅持,更需要團隊跟眼光。(節錄)

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