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280 –奔跑吧影音廣告

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商品描述

COVER STORY

掌握科技者,才能在影音世代完勝!

在資訊碎片化的時代,如何才能快速吸引消費者注意?

新一代的數位行銷武器,非影音廣告莫屬,從傳產到新創,各大品牌該如何善用影音的力量,出奇制勝?


【編者的話】

因為科技,影音廣告不同了!

橫幅廣告、關鍵字都逐漸失效,起而代之的是什麼?面對這個問題,也許有人躊躇,有人果決,仔細觀察身旁人來人往的行為,答案卻是顯而易見的,因為大家的「身體都很誠實」──低著頭、看影片,不僅成為閒暇時刻普遍的風景,同時也激起了各大品牌新的戰爭。

不同的是,廣告界過去特別重視內容創意,而今,多了一道科技的工序與思考。以往談的影音廣告,大多是把原本在電視上播放的影音廣告,拿來網路上播放。但影音廣告不斷進化到現在,「科技反客為主,把影音廣告推向新的境界」,強調以廣告內容接收者的環境為出發,短秒、互動、直式因此應運而生。

為了讓影音內容的傳遞更具效益,廣告主不斷加碼,大量製作影音,同時並積極採用新科技,試圖藉此吸引消費者,於是AR、VR、360等各種新穎技術躍上主舞台,實現了以往無法達到的創意,跳脫平面,用立體的故事感動消費者。因為科技,影音廣告變得不同;因為科技,影音再次翻轉了廣告市場,成為數位行銷的新顯學。

然而,在行動化、破碎化的年代,想要奪得消費者目光,除了影音內容之外,多元組合的平台策略更是不可或缺,也是最終能否觸及消費者的關鍵。最近,科技大廠華碩找來韓國人氣男星孔劉代言手機,立刻得到一般大眾在社群媒體上熱烈迴響;更早之前,聯合國際影業為了宣傳《神偷奶爸3》,也在YouTube投了19種影音廣告。

對廣告界來說,這些時代變化之下的現象,固然是基於消費行為轉變而來,但現實裡要面對的是創意與科技,甚至是數據之間的拉扯與試煉。誰能掌握消費心理,誰就是市場贏家。當消費群眾的閱聽行為,已經從網路轉移到行動裝置上,廣告主的行銷策略也得跟著快速調整,才有機會搶占消費者眼球。

本期的封面故事〈奔跑吧,影音廣告!〉,鉅細靡遺報導了影音廣告的4大趨勢、5大平台、8個品牌案例、15個實務操作技巧,讓你站在巨人肩膀上,說一個好故事。


【目錄】

Cover Story/封面故事

50 新世代數位行銷利器:影音廣告

57 影音廣告五大勝出視角

58 Google:不要盲目追求數字,品牌主該回歸目的

60 Facebook:擁抱黃金法則,消費者就會愛上你!

62 雅虎奇摩:提高品牌知名度和偏好度才是重點

64 獵豹移動:現在是垂直影音廣告最好的年代

66 OneAD:多元化影音策略組合,締造高覆蓋率贏家


72  【趨勢一】向年輕族群靠攏,短秒、互動、直式最吃香

73 拉攏新世代,Nike選擇從Instagram下手

74 挑動消費者的購物慾,IKEA大玩互動影音


75  【趨勢二】跳脫平面,AR/VR/360影音讓故事更立體

76 跟上Snapchat濾鏡風潮,Netflix社群擴散加乘

77 VR 360一點就通,Jonnie Walker讓你不酒駕


80  【趨勢三】內容定位要鮮明,越分眾越吃香

81 快速吸引潛在觀眾,《神偷奶爸3》巧妙運用分眾行銷

82 跟粉絲搏感情,好味小姐用貓咪影音創造奇蹟


83  【趨勢四】創意夠好,廣告再長也有人愛

84 飛安影片也能病毒傳播,英航怎麼做到的?

85 為了一個好故事,Volvo讓產品成為陪襯

12  Editor's Note/編者的話

因為科技,影音廣告不同了!


18  Now & NEXT/科技大勢

決策者的科技思考


22  Rising Star NEXT/明日之星

24  Vlad Tenev:現代羅賓漢,打破股票交易規則

    Jess Lee:從PM到CEO這條路,她只花五年


26  Crowdfunding NEXT/募資酷品

台灣設計耀國際


28  Startup NEXT/創業QA

30  KKday:先靠速度登上亞洲舞台,再拚深度旅遊體驗

    創淨科技:環工博士「電」出新市場,15分鐘讓清水變消毒噴霧


32  Infographic NEXT/熱門圖解

嘗鮮的熱潮過後,穿戴裝置有機會成為主流?


36  Idea NEXT/專家觀點


40  員工紅利分配的新選擇—朱平

44 娛樂,一種時間機制的愉悅轉換—梁世佑

  世大運網紅行銷有效?最強的又是誰?—李銘尉


92 Feature NEXT/本月推薦必讀

以科技為教練:運動場上的寂寞軍師


102 Lifestyle NEXT/科技×生活

跟業務員說再見吧!保險科技崛起中


104 Activity NEXT/科技之月

當戲劇表演開始用VR


106 The Future/年輕人看未來

眺望未來:王振濃



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