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95 – 請問創意總監

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商品描述

COVER STORY

請問創意總監

 

創意與設計帶給大家的,不僅是美感與視覺的體驗外,其實更是美好生活的重要環節。究竟這些古今中外知名的創意總監、美術指導,如何找到工作源源不絕的靈感?探訪國內外不同創意總監的工作內容、日常生活,與我們能從中獲取的經驗、學習。

 

【編者的話】

講求精準度的時代

有一篇談〈身體之美〉的文章這麼寫道,「我們舉手投足時,每寸肌肉的收縮伸展都要像彈出一個音符,組合起來要能成為一首和諧美妙的樂章。」

這是「總監」很多的時代,每間公司賦予總監的角色和定位不逕相同,而每位總監又有各自對於「創意工作」的詮釋。但無論定義如何變化,需要掌管策略及執行、又要整合許多不同領域創意工作者的「總監」,讓我想起這個「每寸肌肉的收縮伸展都像彈出一個音符」的說法。

以龔大中的話語來說是「邏輯思考」,水野學則稱之為「精準度」。

當年《魔戒》上演時,我買了一本關於幕後製作的書,談的是導演彼得.傑克森與他的製作團隊,如何在不被外界看好的情況下創造出令人驚豔的成果。除了導演的近身採訪,還包括服裝、美術、道具、演員……每個環節負責人對自己工作的描述,同時提及彼得.傑克森與他們相處的模式。大概是在那一刻,我隱約懂了所謂創意總監的職掌,不是從我的本科廣告業中理解,而是透過一部電影。

複雜的作業,解不完的難題,人的問題,錢的問題,deadline的壓力,想像與現實的距離,上百雙眼睛和各自不同的心情都仰賴於你……所有人都在焦慮的時候,你還要扮演激勵的角色,以及稱職的總指揮。我在彼得.傑克森身上讀到一種魔法,就算過程充滿泥濘,他還是有辦法生出花來。對我來說,創意總監宛如魔法師般的存在,就像來自《魔戒》裡的世界。

如今我們有較為容易的方式揭露這個魔法的過程。水野學曾霸氣地說,他所經手的商品沒有不暢銷的,「這十年間,幾乎是以100%的準確率將所面臨的問題逐一破解。」另一方面,這位炙手可熱的人氣設計師也不吝於將他的秘訣公諸於世。說穿了,同龔大中、李三水、KIGI一樣,這些一線創意總監都把故事拉回了人間,「創意」本身並非虛無縹緲、遙不可及,它有方法可循,人人皆可辨識。

「創意有時是要為枯燥無味的事物找到靈魂。」龔大中說,在一杯咖啡中、在一首搖滾樂裡,都有創意的靈魂棲息。我們想問創意總監們如何產出那些厲害的點子,如何與團隊合作,如何應付客戶以及自己的人生,而創意及設計,又將如何改變我們的時代。這些問題,是否在「創意總監」這個眩目迷人的稱號底下,有著出乎意料而「精準」的解答。

「如果你是工作內容需要與設計師接觸的商業人士,當設計師提案時,千萬不要照單全收,一定要提出質疑:『這裡為什麼要這樣設計?』如果設計就是你的本業,更不能在解釋自己的設計根據時,以『感覺』之類的字眼逃避說明。能夠清楚解釋才是高精準度的產出,也是培育暢銷商品的最佳路徑。」

「接下來的時代,將更需要創意總監。」水野學如此預言。

我在大塊文化時期的老闆、同時也是極受尊崇的出版人郝明義先生,多年前就提出「5%」的概念,他認為很多事情差別就在那5%。現在看來,更深感贊同。現代人的基本需求早已供過於求,要讓生活更美好、更進化,重點並非「有或沒有」,而是「好或不好」。而「質」這件事,好與壞,每個環節差5%──甚至是1%,整體就會差非常多。這就是精準度。而創意總監究竟在做什麼?他們或許就是能以微小刻度之差、創造出讓人由衷發出讚嘆效果的特殊生物。

 專欄作家詹偉雄大哥說,解決問題只是設計最低階的目的,「好的設計永遠有超越性,不只是解決問題,而是在俗不可耐的世界中,得到一種靈性。」

而好的創意,大概就是通往那靈性的階梯。

【目錄】

Cover Story

028  請問創意總監

032  設計要做得細,創意要看得廣 水野學

042  創意總監不工作的時候,都在幹嘛? 龔大中

046  反正遲早會死,不如創造些什麼吧! 李三水

Directors v.s.Directors

054  總監談總監的本事 KIGI設計雙人組談DRAFT大師宮田識

Directors ╳ Brand╳ Crossover

063  理性上的原則 瑞典Form Us With Love

068  好產品能夠自己說故事 丹麥HAY

072  演繹明日的北歐設計 瑞典SPACE 10

A group aboutLife, Beauty & Art: The Secrets of Shiseido

078  品牌裡的美學課 資生堂

SpecialReport                    

088  創作是嘗試讓心獲得最大的自由 蔡明亮黃耀明

Vision                                          

008  赫爾辛基.西班牙.紐約.新加坡.日本.台北

Designer of theMonth  

022  如恩設計

Column                                

092  詹偉雄 野性的思維,在南寮

094  許育華 關於設計——身邊的創意總監怎麼說

Food            

096  沈岱樺|繽紛有序的越南漬物


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